Les débuts de Joagroupe sur le marché des casinos terrestres
Avant d´être ainsi rebaptisé, l’entreprise Joagroupe s’appelait Moliflor depuis l’année de ses premières activités en 1948. A l’époque, Adrien Moliner avait racheté le casino sis à Canet-en-Roussillon et une cinquantaine d’années plus tard, il détient plusieurs casinos dans les régions de Midi-Pyrénées et de Languedoc-Roussillon.
C’est grâce à l’aide de son neveu Claude Florensa que Moliner a pu développer ses activités et c’est d’ailleurs grâce à la fusion des noms des deux personnages que le nom Moliflor a vu le jour : MOLIner et FLORensa.
Au cours de l’année 1999, Moliflor rassemblait au total sept maisons d’argent qui sont ceux d’Amélie-les-Bains, ceux d’Argelès-sur-Mer, d’autres en Ax-les-Thermes, ceux de Canet-en-Roussillon, les casinos de Lamalou-les-Bains, le Saint Cyprien et Le Boulou. Le groupe était alors à ce moment-là classé deuxième dans son domaine et a pris le nom de Moliflor Loisirs.
Le rebranding de Moliflor en Joagroupe
C’est à partir de la fin de l’année 2007 que Moliflor Loisirs fut rebaptisé Joagroupe. Ce n’est pas uniquement le nom du groupement de casinos qui a été modifié mais c’était toutes les stratégies marketing qui ont été repassées au crible. Le troisième opérateur en terme de jeux d’argent a alors décidé de redorer son blason après que l’administration ait constaté que les joueurs se faisaient plus rare. La première étape a été de garantir l’équité et la probité des jeux qu’il propose.
Dans un deuxième temps, le personnel chargé de l’accueil de la clientèle a dû suivre une formation pour mieux répondre aux exigences des clients et mieux les servir dans un cadre de loisirs moderne. Contrairement aux autres casinos terrestres, les casinos de Joagroupe se veulent d’être des maisons de jeux exemplaires en étant à l’affût de tous les nouveaux jeux et les mettre à la disposition des joueurs fidèles ou nouveaux.
Le logo a été changé avec des couleurs « flashy », les casinos Joa sont tout en couleur avec des décos à couper le souffle. Fini le temps où les clients venaient uniquement jouer aux jeux de casino, dans les casinos Joa, le divertissement est à la une. Ainsi, des cinémas, discothèques, restaurants, bowling et bars se trouvent à proximité du casino.
En résumé, la satisfaction de la clientèle est la première prérogative de Joagroupe suite à sa modernisation, mais aussi même la restauration des casinos de Joa a été réalisée dans le but de créer une ambiance à la fois conviviale et distrayante dans les salles de jeux.
Les nouveautés apportées par Joagroupe
Comme l’ancienne société Moliflor, aujourd’hui Joagroupe est le groupe de casino phare en France. Il n’est pas surprenant que le groupe vise encore plus loin avec la décision d’opérer sur internet en ouvrant un casino en ligne, un site de paris hippiques et un site de paris sportifs en ligne.
Pour ce faire, il devance les autres casinos terrestres en déposant sa demande auprès de l’Arjel pour obtenir trois licences françaises. C’est ainsi que Joagroupe a alors baptisé les sites de jeux en ligne qui font partie de la société Joaonline. Playtech est le logiciel qui propulsera en tout cas le site de poker en ligne dans la mesure où Joaonline devra refléter l’innovation, la performance mais aussi la modernité.
Du côté de Joaonline en tant que bookmaker et site de turf sur internet, l’administration de Joagroupe a décidé de s’associer avec le groupe britannique Sportingbet. Non seulement, Joagroupe s’est allié avec Sportingbet et Playtech, mais il a aussi à son actif une vingtaine de casinos terrestres et des milliers de clients qui lui sont fidèles depuis toujours.
Joagroupe et le poker
Le poker sera au cœur de l’action au sein de Joagroupe aussi bien en ligne que dans ses casinos terrestres. L’idée étant certes de retenir les passionnés de poker déjà abonnés aux casinos de Joa Casino mais d’attirer de nouveaux clients susceptibles d’être intéressés par les compétitions de poker en live.
A ce propos, il est à noter que Joagroupe compte fournir beaucoup plus d’efforts dans la mise en place de plusieurs tournois amateurs et professionnels dans la discipline du poker, et plus particulièrement le Texas Hold’em. Puisque Joagroupe sera désormais présent sur internet, le Texas Hold’em sera la variante de poker vedette de sa salle en ligne.
Les projets à long terme de Joagroupe se matérialisent progressivement, mais pour l’heure Joa Casinos se concentre sur la gestion des casinos terrestres tout en attendant patiemment l’ouverture de ses sites de jeux d’argent en ligne. D’ailleurs, Joagroupe a ouvert des Joa Cinéma, Joa café et Joa Spa pour satisfaire bien évidemment les clients de ses casinos.
Il existe en France 33 casinos JOA et un club de Jeux a Paris au 12 Rue Royale 75008 Paris. L’ensemble des Joa casinos proposent 3703 machines à sous et 198 tables de jeux (information mise à jour le 5 novembre 2019).